ترامب يفوز جولة تلو الأخرى بأصغر ميزانية

من بين كل الطرق التي تمكن دونالد ترامب من هز النظام السياسي الاميركي بها فان طريقته الأهم هي كيفية الفوز في الانتخابات التمهيدية جولة تلو أخرى بميزانية من أصغر الميزانيات لتمويل الحملات الانتخابية في بلد يقوم التمويل بدور حاسم في انتخاباته.

وما زال ترامب بلا لجنة عمل سياسي تدعمه ولديه الحد الأدنى من التنظيم على الأرض والمكاتب الميدانية لادارة الحملة. والأهم من كل ذلك انه انفق على الدعاية التلفزيونية اقل مما انفقه أي من منافسيه الرئيسيين رغم ان هذا الشكل من الترويج السياسي يستهلك تقليديا أكبر حصة من انفاق المرشحين على حملاتهم في الولايات المتحدة ، بحسب تحليل اجرته شركة أس أم جي دلتا التي تتابع الاعلانات التلفزيونية.

ولكن ترامب لا يغيب تقريبا عن موجات الأثير. وهو يستفيد مثل سائر المرشحين مما يُعرف في الصحافة بأنه "الاعلام المكتسب"، أي الأخبار والتعليقات التي تتناول حملته على التلفزيون وفي الصحف والمجلات وشبكات التواصل الاجتماعي. والاعلام المكتسب عادة يقزّم الاعلام المدفوع. والفارق الكبير بين ترامب والمرشحين الآخرين انه أفضل بكثير منهم ـ بل ربما من أي مرشح آخر في تاريخ الانتخابات الاميركية ـ

والسبب ان ترامب يزيد عدد المشاهدين في هذه المنافذ الاعلامية ، كما يؤكد هو نفسه. وترد وسائل الاعلام قائلة انها ملزمة باقتطاع وقت لتغطية المرشح الجمهوري المتقدم على منافسيه مشيرة في الوقت نفسه الى ان الوصول اليه أسهل من الوصول الى سائر المتنافسين الآخرين على البيت الأبيض. وان الذنب ليس ذنبها إذا كان ترامب يزيد عدد متابعيها اثناء تغطية حملته. كما تجدر الاشارة الى ان الولايات المتحدة ، بخلاف بريطانيا مثلا ، ليس لديها محطة بث عامة مثل بي بي سي يمكن ان تقوم بدور الحَكَم بين المرشحين المتنافسين على أكبر عدد من المشاهدين أو المستمعين أو الضربات على مواقع الانترنت.